Коллекционирование наручных часов Omega превратилось в проект #SpeedyTuesday. Как? Рассказывает основатель Роберт Ян Брур

Роберт Ян Брур с детства влюблен в часы. В 2004 году он начал вести блог FratelloWatches, который стал одним из первых в своем роде. В итоге постепенно любимое хобби превратилось в любимую работу. С 2012-го Брур стал вплотную заниматься часами: писать о них и консультировать часовые (и связанные с ними) компании. А также продолжать пополнять и без того впечатляющую личную коллекцию.

Когда вы начали коллекционировать часы?

В детстве было несколько моделей Swatch и Casio. Но серьезная коллекция началась в 1998 году с часов Omega. В 1999-м я купил свои первые Speedmaster, предварительно собрав о них гигантское количество информации. А по тем временам это было непросто! К тому же я был студентом и достаточными финансами попросту не обладал: так что пришлось продать ради достижения мечты собственную машину и добираться до колледжа на трамвае или автобусе.

Как и когда вы пришли к идее создания интернет-группы для коллекционеров?

Я участвую в онлайн-сообществе часовых коллекционеров с конца 1990-х годов. Думаю, оно постепенно превратилось в нечто более определенное, такое как проект Speedy Tuesday.

Сколько участников в проекте сегодня?

Сложно сказать. Хештег #SpeedyTuesday использовался в Instagram более 100 тысяч раз с 2012 года. В Facebook есть отдельная группа #SpeedyTuesday, и, конечно же, я опубликовал более 300 статей под заголовком “Speedy Tuesday” в журнале FratelloWatches.

В 2017 году Omega представила ограниченную серию Speedmaster Speedy Tuesday, чтобы отпраздновать пятилетие Speedy Tuesday. Было изготовлено 2 012 экземпляров, которые раскупили за несколько часов.

В общей сложности в листе ожидания этих часов было более 7 500 человек. Тем не менее не у всех активных пользователей есть модель Speedmaster Speedy Tuesday. Самое классное, что обладатель любых часов Speedmaster может стать частью этого движения. Мы вместе с командой время от времени организуем встречи для поклонников Speedmaster, и каждый может к ним присоединиться.

Даже если у вас нет часов Speedmaster, но вы на них копите или уже находитесь в процессе приобретения — это не имеет значения, любой поклонник может принять участие.

Speedy Tuesday для вас — это скорее средство массовой информации или социальная сеть?

Определенно социальная сеть. Но что более важно — она больше ни от чего не зависит. Если Instagram или Facebook завтра исчезнут, проект все равно останется. Люди знают, где найти его и друг друга. Оmega тоже играет в этом важную роль. Компания поддерживает многие наши инициативы: между сообществом поклонников Speedmaster, самой Omega, моей командой и мной получилось прекрасное сотрудничество. Все это делается от чистого сердца.

Расскажите о модели Speedmaster, которую вы создали вместе с Omega. Как эта идея пришла вам в голову?

В 2016 году мы увидели, насколько популярным стал проект Speedy Tuesday и сколько людей начали использовать этот хештег в Instagram. Или как просто было собрать людей для участия во внеочередном событии клуба во вторник, чтобы рассказать о нашей любимой теме.

Поэтому, когда в Швейцарии у меня появилась возможность поговорить с генеральным директором Omega Рейнальдом Эшлиманом, я просто спросил его, возможно ли нам как-то вместе отпраздновать пятую годовщину проекта Speedy Tuesday. Он попросил уточнить, что я имею в виду. Поэтому я рассказал о своих планах создать вместе часы, и эта идея ему очень понравилась. Я принял участие в невероятно интересной экскурсии в компанию Omega, позволившую увидеть все этапы производства часов от создания вплоть до доставки.

Omega постоянно держала нас в курсе происходящего. Дизайн часов — это результат нашей совместной работы, компания учла многие наши пожелания и еще дальше развила наши идеи, добавив некоторые очень интересные детали. Можете представить себе наши эмоции, когда мы получили первый опытный образец. Было решено выпустить всего 2 012 экземпляров, что стало отсылкой к году создания проекта Speedy Tuesday.

Поскольку у меня не было опыта продаж, это огромное число меня на самом деле испугало. Конечно, я знаю, что у нас были тысячи последователей и фанатов, но продажа 2 012 экземпляров часов за 5 800 швейцарских франков — это нечто совсем иное. Так что перед официальным выпуском часов в январе 2017 года у меня было несколько бессонных ночей. Что, если они провалятся или мы сможем продать всего 100 моделей?..

Но в действительности их раскупили за 4,5 часа. Это был напряженный день, и никто не думал, что продажа пойдет так быстро. В конце дня я получил сообщение о том, что часов не осталось. Затем началась следующая стадия — доставка. Могу сказать только, что теперь, после того как я увидел обратную сторону медали, я с большим уважением отношусь к людям, работающим в подобных компаниях, и к тому, как у них организованы коммуникация, производство, логистика, доставка и послепродажное обслуживание. Покупатели требуют наивысшего уровня обслуживания и качества, и они имеют на это полное право, поэтому нужно заранее обо всем заботиться и все продумывать. Невероятно сложно справиться со всем этим при производстве товаров класса люкс.

Планируете ли вы повторить это в будущем? Если да, то чем вы можете с нами поделиться на данный момент?

Да, у нас есть некоторые планы. Хотя пока я не могу ничего рассказывать.

Получаете ли вы поддержку от Omega? Какую именно: финансовую, организационную или коммуникационную?

Компания Omega оказывает большую поддержку Speedy Tuesday. Как я уже говорил, в прошлом году мы в честь пятилетия проекта выпустили модель Speedmaster Speedy Tuesday Limited Edition. Это не было источником дохода, разве что наша команда, помогавшая разработать часы Speedy Tuesday, получила несколько моделей. Мы идеально сработались.

В остальном Omega поддерживает нас при проведении мероприятий с сообществом Speedmaster. Конечно, я организовывал мероприятия Speedy Tuesday на собственные деньги, но, когда хочешь сделать нечто действительно грандиозное и красивое, очень здорово, что Omega может к этому подключиться.

В чем заключается ваша стратегия на ближайшие годы?

Верите вы мне или нет, но я принимаю все таким, как есть. У нас нет стратегического плана или бизнес-плана для проекта Speedy Tuesday. Я просто люблю часы в общем и модель Speedmaster в частности.

Конечно, я хочу, чтобы Speedy Tuesday остался развлекательным сообществом и чтобы к нему примкнули новые поклонники. Для этого нужно организовывать больше мероприятий, потому что нет ничего более увлекательного, чем встречи с коллекционерами и фанатами конкретной модели часов. В наши дни очень распространена практика составления бизнес-планов или коммерческих моделей, но лично мне нравятся подлинные и аутентичные вещи. Это должно быть весело.

Расскажите о потенциале коллекционирования часов Omega?

Существует два пути. В наши дни есть спекулянты, сделавшие ставку именно на Omega, потому что Rolex и Patek Philippe за последние несколько лет стали очень дорогими и раскрученными на аукционах. Omega — это их следующая ставка, и я бы сказал, что она довольно выигрышная.

Тем не менее можно взглянуть на это с точки зрения коллекционеров или поклонников. За свою историю Omega создала множество удивительных и крайне разнообразных моделей. Вы можете коллекционировать красивые часы, созданные в 1940-х, 1950-х и 1960-х годах, такие как Constellation и Seamaster, но вы также можете легко потеряться в военных часах, выпущенных компанией. Кроме того, есть безумные модели, которые она делала в 1970-х и 1980-х. Некоторые из этих часов будут стоить всего несколько сотен евро, зато доставят много удовольствия.

Однако есть и такая модель, как Speedmaster. В последнее десятилетие она стала популярной у многих людей: коллекционеры и поклонники искренне интересуются этими хронографами, а спекулянты пытаются заработать на них. Лично я надеюсь, что сумасшедшие цены и раздутые аукционы не слишком повлияют на удовольствие от коллекционирования часов Omega.

Посмотрите, что случилось с Rolex. Люди очень боятся купить часы с неправильной стрелкой или неисправным безелем, так как эти ошибки могут стоить им тысяч евро. Или они перестают носить свои винтажные часы.

Я стараюсь не участвовать в дискуссиях о стоимости часов и о том, являются ли стрелки на 100 % оригинальными. Никто не может быть в этом уверен, даже сами производители порой этого не знают. А если даже они не в курсе, как я должен об этом узнать? Используйте здравый смысл, задавайте вопросы экспертам часового дела и, если возможно, попробуйте получить ответы в музее или архиве бренда. Проделайте эту работу, и у вас появится чутье на подобные вещи. Сейчас я часто могу отделить правильное от неправильного, но это заняло у меня много лет.

Какие модели Speedmaster в будущем могут стать культовыми?

Я думаю, что большинство моделей Moonwatch или Speedmaster, которые являются прямыми потомками первых часов CK2915, уже стали культовыми. Мне кажется, в настоящее время немного недооценивают модель Mark II и некоторые из цифровых моделей, такие как X-33.

Первое и второе поколение X-33 производились совсем недолго, однако у них есть свое наследие и история, связанная с космосом. Хоть это и не самые красивые часы, они создавались и использовались как настоящие часы для космонавтов.

Я также думаю, что некоторые модели Omega из лимитированных серий, которые создавались в честь определенных событий (например, недавний белый циферблат часов Snoopy), превратятся в культовые.

Конечно, я надеюсь, что и Speedmaster Speedy Tuesday также впоследствии станут культовыми.

Часы Speedmaster — это инвестиция или скорее хобби?

Это зависит от того, кого вы спрашиваете. Для меня это хобби. Я собираю часы Speedmaster, но подхожу к этому очень разумно. У меня ограниченный бюджет, поэтому я не смогу купить старинные часы CK2915 (1957–1959 годов) или даже более позднюю модель CK2998 (1959–1962 годов), но для меня это не проблема.

Существует множество различных моделей для всех типов бюджетов, интересных как для коллекционирования, так и для инвестирования.

Обладая ограниченным бюджетом, я бы инвестировал деньги в покупку часов Speedmaster Professional (в комплектации с коробкой и документами), выпущенных с 1980-х по 1990-е годы. В 1990-е они выпускались с особенно красивой желтоватой патиной на стрелках и маркерах часа, так было вплоть до 1996 или 1997 года.

Что вы думаете о будущем механических часов? Считаете ли вы, что их продолжат покупать или что они превратятся в экстравагантный аксессуар?

Хороший вопрос. Я думаю, что он встает перед многими компаниями.

Моей дочери почти пять лет, давайте возьмем ее в качестве примера будущего покупателя часов. Одним из ее первых слов было “айпэд”, и, поверьте, я совсем не горжусь этим. Дочь использует гаджет для просмотра диснеевского “Холодного сердца”, а также других фильмов и сериалов, но, кроме того, она знает, как выбрать приложения, которые ей нравятся (в основном игры и YouTube). Она даже не умеет читать, но ей удается найти в айпэде все, что она хочет. Моя дочь — настоящий ребенок XXI века.

Тем не менее она сразу замечает, что я купил новые часы, у нее есть любимые модели в моей коллекции, и она всегда стремится рассказать мне, какие часы ей нравятся, а какие наоборот. Это происходит не только потому, что ее отец — фанат часов, но и потому, что моей дочери это интересно и она умеет подмечать детали.

Я придерживаюсь мнения о том, что интерес к механическим часам или часам класса люкс в целом — это результат того, как вы воспитываете своих детей.

Когда я учился в колледже в конце 1990-х и начале 2000-х, ни один из моих друзей не интересовался часами. Они или носили на запястье дешевые дизайнерские, или у них вовсе не было часов. Но большинство из них, включая женщин, в свои 30 лет советовались со мной по поводу того, какие часы следует купить.