TAG Heuer Connected Modular: смарт-часы класса люкс

8 августа ...

Рассказываем, почему умные часы пришли на рынок тикающей роскоши и заняли на нем свою нишу

Мода на умные часы пришла в мир премиальных хронометрических изделий три года тому назад. Тогда на крупнейшей тематической выставке в швейцарском Базеле сразу несколько солидных производителей анонсировали выпуск часов, представить которые в их ассортименте прежде было довольно трудно.

Однако ввиду того, что порог входа в данный сегмент изначально был невероятно высок, конкуренция оказалась по силам совсем не многим. Зато на рынке к 2018 году сформировался четкий пул фигур, развивающихся в области smart luxury с сугубо положительной динамикой.


TAG Heuer Connected Modular 45

Разумеется, в первую очередь среди них можно назвать марку TAG Heuer, к 2017 году подготовившую для своей аудитории уже второе поколение коллекции Connected. В отличие от предыдущих моделей семейства, теперь новинки вышли в новой модульной конструкции.

Главная ее привлекательная черта заключалась в том, что пользователь мог самостоятельно подбирать на свой вкус комбинации не только ремешков, застежек и ушек, но и, собственно, сам тип часов: электронный либо механический (например, трехстрелочник либо хронограф с турбийоном, сертифицированный COSC).

К концепции “быстрой моды” компанией был подобран соответствующий слоган, “See Now, Buy Now”, отлично подчеркивающий авангардный дух TAG Heuer времен революционных Mikrograph и близость бренда к потребителю, но теперь — с уклоном в электронные технологии.

Кастомизация как стиль жизни

Естественно, как и любые смарт-часы, новая коллекция изначально была нацелена на молодежную аудиторию. Потому необходимо будет отметить, что маркетологи TAG Heuer отлично проработали стратегию внедрения продукции на рынок.

Во-первых, в число амбассадоров, олицетворяющих современный дух коллекции Connected, были приглашены наиболее заметные сегодня представители творческой среды: музыканты, диджеи, популяризаторы стрит-арта.


Алек Монополи — граффити-художник и амбассадор TAG Heuer

Наше интервью с одним из их, художником Алеком Монополи, собственноручно раскрасившим несколько часов на мероприятии в MAMM, можно прочитать здесь.

Во-вторых, Connected 45 сразу же после выхода на рынок снялся в голливудском блокбастере. А что, как не кино, преумножает популярность?


На съемках фильма “Kingsman: Золотое кольцо”: главный герой Гэри “Эггси” Прайс в исполнении Тэрона Эджертона носит TAG Heuer Connected Modular 45. Изображение: kinopoisk.ru

Часы были задействованы в качестве основного шпионского инструмента в картине “Kingsman: Золотое кольцо”, снимать которую взялись Marv Films и 20th Century Fox. Премьера фильма состоялась 22 сентября 2017 года. И, как любой долгоиграющий проект, этот сюжет явно рассчитан не на одну серию.


TAG Heuer Connected Modular 45 Kingsman Special Edition

Умная роскошь: маскулинная и изящная

Если за детали часов (при производстве которых используются исключительно высококачественные материалы: золото, керамика, титан), а также их сборку и финальную отделку несет ответственность швейцарская часовая мануфактура, то электронные компоненты и ПО — зона ответственности сразу двух крупнейших игроков IT-рынка, базирующихся в знаменитой Силиконовой долине. Речь идет о компаниях Intel и Google.


TAG Heuer Connected Modular 45 и 41

Так, все аксессуары второго поколения (в отличие от первого, дополнительно оснащенные еще и GPS-модулем) работают на процессорах Intel Atom Z34XX, вкупе с аккумуляторами емкостью в 410 мАч обеспечивающих им до 30 часов беспрерывной работы. Функционалом же ведает операционная система Android Wear 2.0.


TAG Heuer Connected Modular 41

В дополнение к 45-миллиметровому диаметру корпуса мануфактура успела выпустить еще один, рассчитанный на более утонченные запястья. В 41-миллиметровом Connected Modular улучшились следующие характеристики: дисплей AMOLED 390 x 390 обладает теперь разрешением в 326 PPI (против прежних 287) и высокой яркостью (максимальная — 350 нитов). Объем карты памяти увеличился до 8 гигабайт, а память RAM — до 1 гигабайта.

Модели в корпусе диаметром 41 миллиметр (представленные пока что в виде семи стандартных версий) работают на базе операционной системы Android Wear и совместимы с ПО Android 4.4, iOS 9. Так же как и Connected 45, они водонепроницаемы до 50 метров и оснащены системой GPS и датчиком NFC для оплаты покупок.

Мы уже привыкли, что смарт-часы прочно вошли в нашу жизнь. Теперь пора привыкнуть и к тому, что они могут быть не только практичными, но и роскошными.

Текст: Ксения Стрижакова
Изображения: пресс-служба TAG Heuer

нашли ошибку в тексте? выделите её и нажмите ctrl + enter

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

5 причин, почему коллекционеры выбирают Richard Mille

Сегодня Richard Mille занимает лидирующие позиции на рынке часовой индустрии. Глава часового направления Christie’s Джон Рирдон объясняет, почему покупатели отдают предпочтение этому бренду

“Меня прет то, что я делаю”

Российский часовщик Константин Чайкин о победе в GPHG, часах как арт-объекте, кайфе от своего дела и нелюбви к работе по требованию

Что означает часовой знак качества “Качество Флёрье” (Qualité Fleurier)?

Часовой знак качества, учрежденный в 2004 году и считающийся самым сложным их всех существующих

Тик-так: секреты покупки часов от пяти мировых экспертов

Рассказываем про часовые предпочтения иностранных специалистов

10 вопросов о том, как устроена мануфактура Ulysse Nardin

Редактор “Часового алфавита” посетила мануфактуру Ulysse Nardin в Швейцарии и узнала, как создаются наручные часы люксового бренда. Рассказываем о производстве в формате “вопрос — ответ”

Развитие часовых механизмов: первые механические часы — какими они были?

Продолжаем серию рассказов о развитии часового дела и появлении первых механических часов