TAG Heuer Connected Modular: смарт-часы класса люкс

8 августа ...

Рассказываем, почему умные часы пришли на рынок тикающей роскоши и заняли на нем свою нишу

Мода на умные часы пришла в мир премиальных хронометрических изделий три года тому назад. Тогда на крупнейшей тематической выставке в швейцарском Базеле сразу несколько солидных производителей анонсировали выпуск часов, представить которые в их ассортименте прежде было довольно трудно.

Однако ввиду того, что порог входа в данный сегмент изначально был невероятно высок, конкуренция оказалась по силам совсем не многим. Зато на рынке к 2018 году сформировался четкий пул фигур, развивающихся в области smart luxury с сугубо положительной динамикой.


TAG Heuer Connected Modular 45

Разумеется, в первую очередь среди них можно назвать марку TAG Heuer, к 2017 году подготовившую для своей аудитории уже второе поколение коллекции Connected. В отличие от предыдущих моделей семейства, теперь новинки вышли в новой модульной конструкции.

Главная ее привлекательная черта заключалась в том, что пользователь мог самостоятельно подбирать на свой вкус комбинации не только ремешков, застежек и ушек, но и, собственно, сам тип часов: электронный либо механический (например, трехстрелочник либо хронограф с турбийоном, сертифицированный COSC).

К концепции “быстрой моды” компанией был подобран соответствующий слоган, “See Now, Buy Now”, отлично подчеркивающий авангардный дух TAG Heuer времен революционных Mikrograph и близость бренда к потребителю, но теперь — с уклоном в электронные технологии.

Кастомизация как стиль жизни

Естественно, как и любые смарт-часы, новая коллекция изначально была нацелена на молодежную аудиторию. Потому необходимо будет отметить, что маркетологи TAG Heuer отлично проработали стратегию внедрения продукции на рынок.

Во-первых, в число амбассадоров, олицетворяющих современный дух коллекции Connected, были приглашены наиболее заметные сегодня представители творческой среды: музыканты, диджеи, популяризаторы стрит-арта.


Алек Монополи — граффити-художник и амбассадор TAG Heuer

Наше интервью с одним из их, художником Алеком Монополи, собственноручно раскрасившим несколько часов на мероприятии в MAMM, можно прочитать здесь.

Во-вторых, Connected 45 сразу же после выхода на рынок снялся в голливудском блокбастере. А что, как не кино, преумножает популярность?


На съемках фильма “Kingsman: Золотое кольцо”: главный герой Гэри “Эггси” Прайс в исполнении Тэрона Эджертона носит TAG Heuer Connected Modular 45. Изображение: kinopoisk.ru

Часы были задействованы в качестве основного шпионского инструмента в картине “Kingsman: Золотое кольцо”, снимать которую взялись Marv Films и 20th Century Fox. Премьера фильма состоялась 22 сентября 2017 года. И, как любой долгоиграющий проект, этот сюжет явно рассчитан не на одну серию.


TAG Heuer Connected Modular 45 Kingsman Special Edition

Умная роскошь: маскулинная и изящная

Если за детали часов (при производстве которых используются исключительно высококачественные материалы: золото, керамика, титан), а также их сборку и финальную отделку несет ответственность швейцарская часовая мануфактура, то электронные компоненты и ПО — зона ответственности сразу двух крупнейших игроков IT-рынка, базирующихся в знаменитой Силиконовой долине. Речь идет о компаниях Intel и Google.


TAG Heuer Connected Modular 45 и 41

Так, все аксессуары второго поколения (в отличие от первого, дополнительно оснащенные еще и GPS-модулем) работают на процессорах Intel Atom Z34XX, вкупе с аккумуляторами емкостью в 410 мАч обеспечивающих им до 30 часов беспрерывной работы. Функционалом же ведает операционная система Android Wear 2.0.


TAG Heuer Connected Modular 41

В дополнение к 45-миллиметровому диаметру корпуса мануфактура успела выпустить еще один, рассчитанный на более утонченные запястья. В 41-миллиметровом Connected Modular улучшились следующие характеристики: дисплей AMOLED 390 x 390 обладает теперь разрешением в 326 PPI (против прежних 287) и высокой яркостью (максимальная — 350 нитов). Объем карты памяти увеличился до 8 гигабайт, а память RAM — до 1 гигабайта.

Модели в корпусе диаметром 41 миллиметр (представленные пока что в виде семи стандартных версий) работают на базе операционной системы Android Wear и совместимы с ПО Android 4.4, iOS 9. Так же как и Connected 45, они водонепроницаемы до 50 метров и оснащены системой GPS и датчиком NFC для оплаты покупок.

Мы уже привыкли, что смарт-часы прочно вошли в нашу жизнь. Теперь пора привыкнуть и к тому, что они могут быть не только практичными, но и роскошными.

Текст: Ксения Стрижакова
Изображения: пресс-служба TAG Heuer

нашли ошибку в тексте? выделите её и нажмите ctrl + enter

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Двойная победа Omega: немного о новостях парусного спорта

На прошлой неделе в бухте Вайтемата новозеландского Окленда в 36-й раз был разыгран самый престижный яхтенный приз мира – Кубок Америки. Марка Omega победила “всухую”: она была не только официальным хронометристом 36-го Кубка Америки, но и партнёром победителя – команды Team New Zealand

Итоги 2020 года для марок: минус на минус, или Winners Take It All

Минус 21% в денежном и минус 33% в натуральном выражении – таковы итоги коронавирусного 2020 года для швейцарской часовой индустрии. Но если среднерыночные результаты стали известны ещё в январе, то теперь у нас появилась бесценная возможность посмотреть, как пережили сложнейший период отдельные марки

Patek Philippe Nautilus 5711: король Instagram пошёл под нож, что дальше?

Иногда известие о сворачивании производства имеет гораздо большую значимость, чем новость о запуске. И сегодня – тот самый случай. Ведь речь идет о, без преувеличения, культовой и мегавостребованной модели, положившей начало целому сегменту роскошных стальных часов

Часовые циферблаты: чёрный с белым не берите

Циферблат часто называют лицом часов: его вклад в создание первого впечатления очень велик. Располагая внушительным арсеналом техник отделки циферблатов, часовщики до сих пор редко используют такой мощный выразительный приём как цвет. “Часовой Алфавит” выбрал новинки 2020 года, порывающие с традицией осторожного отношения к цветам

GPHG-2020: наша ставка сыграла

12 ноября в Женеве, в “Театре Леман” в Fairmont Grand Hotel состоялось традиционное вручение статуэток Гран-при часового искусства 2020 года. Также по традиции — уже 3-летней — “Часовой Алфавит” провел трансляцию церемонии с русскоязычными комментариями. На этот раз ее могли смотреть и зрители сайтов kommersant.ru и forbes.ru

Omega Speedmaster Moonwatch “Silver Snoopy Award”: вездесущий пёсик Снупи и скрытая анимация

Omega оригинально отметила собственные и широко известные заслуги в освоении космоса. Вслед за моделями, посвященными высадке человека на Луну и драматическим происшествиям с астронавтами, в честь получения престижной космической награды она выпустила хронограф Speedmaster с анимированными элементами