28 января
Швейцарский экспорт в 2020 году: цифровое клише коронакризиса

Итоговые данные часового экспорта, обнародованные сегодня Федерацией швейцарской часовой промышленности, вызывают смешанные чувства. С одной стороны, спада такой глубины, как в 2020 году, часовая индустрия не испытывала как минимум со времен “кварцевого кризиса” 70-х, с другой – падение на отдельных рынках (и Россия — в их числе!) оказалось не таким значительным, как предрекали аналитики в начале пандемии.

Объем экспорта часов из Швейцарии составил CHF 16,984 млрд, что на 21,8% ниже результата 2019 года и примерно соответствует итогам 2010-2011 годов. То есть в стоимостном выражении индустрия откатилась на одно десятилетие назад, но для полного понимания ситуации надо дождаться отчета в штуках. Тут падение, наверняка, окажется более драматичным, потому что цена одного экземпляра за 10 лет изрядно выросла. Если учесть, что в 2019 году Швейцария экспортировала 20,6 млн экземпляров часов, то наш прогноз на 2020 год составляет не более 14 млн, что сопоставимо с первыми послевоенными годами. В похожих пропорциях должно было сократиться и производство, так что с особым нетерпением будем ждать закрытых исследований инвестбанков об объемах производствах отдельных марок в 2020 году (впрочем, возможно и не дождёмся, так как марки ныне, как никогда, заинтересованы в том, чтобы эти данные не утекли за пределы компаний). Тогда окончательно станет понятно, по кому из часовщиков коронакризис ударил больнее всего.

Итоги 2020 года для швейцарского часпрома могли бы оказаться гораздо хуже, если бы не блестящий результат китайского рынка. Экспорт в Китай за год вырос на 20% (и на 39,4% в сравнении с итогами 2018 года). Закрытые в течение всего года границы и быстрое восстановление после первой волны заболеваемости впервые официально сделали КНР главным рынком сбыта швейцарских часов. К “всекитайскому” итогу надо прибавить внушительный результат Гонконга, который, впрочем, уже второй год стремительно летит вниз и, вероятно, уже навсегда утратил первенство в списке экспортных рынков: с падением на 36,9% за год он теперь — рынок №3. Второе место сохранили за собой США с результатом на 17,5% хуже прошлогоднего.

Очевидно, что почти весь прирост китайского рынка был достигнут за счет Европы. В наибольшей степени пострадали рынки стран, традиционно зависимых от богатых туристов: Франции (минус 37,9%) и Италии (сократился ровно на треть). Несколько лучше выглядят имеющие мощного внутреннего потребителя Германия (экспорт туда упал на 21,4%) и Нидерланды (минус 9,5%).

На фоне европейских потерь лучше ожиданий выступила Россия. Мы заняли 17-е место в списке швейцарских экспортных рынков (по итогам 2019 года были 19-ми), а спад в 3,9% оказался самым незначительным среди 30 главных национальных рынков для швейцарского экспорта. Объяснений два: во-первых, все те же закрытые границы, привлекающие покупателей в отечественные магазины, во-вторых, девальвация рубля, стимулировавшая часть потребителей к незапланированным покупкам. Результат на самом деле очень неплохой, даже в сравнении с успешным “футбольным” 2018-м годом, когда высокие продажи обеспечили не только российские клиенты, но и многочисленные иностранные туристы. До часовой “высшей лиги” (11 главных национальных рынков от КНР до Южной Кореи) нам пока далеко, но при сохранении текущих тенденций есть шанс обойти расположенные в таблице чуть выше Австралию и Саудовскую Аравию и войти в топ-15.

Одновременно с Федерацией швейцарской часовой промышленности о корпоративных итогах года отчитался крупнейший часовой производитель мира – швейцарская Swatch Group. Её выручка без учета разницы валютных курсов упала на 28,7% (то есть значительнее, чем экспорт всех швейцарских часов целиком), операционная прибыль – на впечатляющие 94,9%, чистая прибыль (в 2019 году — CHF 748 млн) сменилась убытком в CHF 53 млн. Вот и первый пострадавший? Будем ждать финансовых отчетов других публичных компаний.

Изображения: по данным сайта fhs.swiss

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Двойная победа Omega: немного о новостях парусного спорта

На прошлой неделе в бухте Вайтемата новозеландского Окленда в 36-й раз был разыгран самый престижный яхтенный приз мира – Кубок Америки. Марка Omega победила “всухую”: она была не только официальным хронометристом 36-го Кубка Америки, но и партнёром победителя – команды Team New Zealand

Итоги 2020 года для марок: минус на минус, или Winners Take It All

Минус 21% в денежном и минус 33% в натуральном выражении – таковы итоги коронавирусного 2020 года для швейцарской часовой индустрии. Но если среднерыночные результаты стали известны ещё в январе, то теперь у нас появилась бесценная возможность посмотреть, как пережили сложнейший период отдельные марки

Patek Philippe Nautilus 5711: король Instagram пошёл под нож, что дальше?

Иногда известие о сворачивании производства имеет гораздо большую значимость, чем новость о запуске. И сегодня – тот самый случай. Ведь речь идет о, без преувеличения, культовой и мегавостребованной модели, положившей начало целому сегменту роскошных стальных часов

Часовые циферблаты: чёрный с белым не берите

Циферблат часто называют лицом часов: его вклад в создание первого впечатления очень велик. Располагая внушительным арсеналом техник отделки циферблатов, часовщики до сих пор редко используют такой мощный выразительный приём как цвет. “Часовой Алфавит” выбрал новинки 2020 года, порывающие с традицией осторожного отношения к цветам

GPHG-2020: наша ставка сыграла

12 ноября в Женеве, в “Театре Леман” в Fairmont Grand Hotel состоялось традиционное вручение статуэток Гран-при часового искусства 2020 года. Также по традиции — уже 3-летней — “Часовой Алфавит” провел трансляцию церемонии с русскоязычными комментариями. На этот раз ее могли смотреть и зрители сайтов kommersant.ru и forbes.ru

Omega Speedmaster Moonwatch “Silver Snoopy Award”: вездесущий пёсик Снупи и скрытая анимация

Omega оригинально отметила собственные и широко известные заслуги в освоении космоса. Вслед за моделями, посвященными высадке человека на Луну и драматическим происшествиям с астронавтами, в честь получения престижной космической награды она выпустила хронограф Speedmaster с анимированными элементами