Давид Тракслер

3 мая ...

Новый коммерческий директор — о своем недавнем назначении, опыте работы в часовой индустрии, склонности к шопингу и рациональном взгляде на предметы роскоши

Davide Traxler – Parmigiani Fleurier

Одним из главных людей управляющего аппарата мануфактуры Parmigiani Fleurier буквально месяц тому назад стал небезызвестный редакции Давид Тракслер, в последнюю нашу встречу еще являвшийся руководящим лицом совершенного иного часового производителя.

Что подвигло героя этого интервью сменить прежнее место работы и куда теперь отбыл меньше года занимавший эту же должность Стив Амштуц, детально выяснил постоянный эксперт “Часового алфавита” Александр Ветров.

Добрый день, Давид. С какой целью вы приехали в Москву на сей раз?

Для встречи с ретейлером — нам важно вернуть былые позиции в России.

Я видел вас здесь последний раз, когда вы еще были в Corum.

Да, а до этого — в Bvlgari и Chopard.

А еще раньше?

А еще раньше я занимался мебелью.

Даже так? И как вам удалось переключиться с мебели на часы?

По ошибке. Я думаю, в Bvlgari меня приняли за другого человека, чужого протеже. Серьезно, я не шучу. Я провел там два года, а потом были 13 незабываемых лет в Chopard.

Parmigiani Fleurier Tonda 1950
На запястье Давида Тракслера часы Parmigiani Fleurier Tonda 1950 с циферблатом из метеорита

Вы не считаете, что Chopard заслуживает большего? Прекрасный часовой бренд, который многие считают ювелирным со всеми вытекающими…

Это вопрос личного восприятия. Лично мне нравится семейный дух компании, и я большой поклонник династии Шойфеле. Удивительные люди.

А что происходило в Сorum?

О, в Сorum было невероятно интересно, но, к сожалению, задуманное не удалось. И не только по причине специфического подхода к делу со стороны китайских собственников — я, в свою очередь тоже виноват, что не смог найти к ним нужного подхода. Затем последовали месяцы переговоров, после которых я оказался в Parmigiani Fleurier. (Улыбается.)

Как произошло ваше единение с Parmigiani Fleurier?

Вы знаете, что механизм Golden Bridge изготавливается на мануфактуре Vaucher, которая входит в структуру Parmigiani Fleurier. И поэтому у меня были хорошие контакты с людьми из компании, благодаря которым я и попал в список кандидатов на пост коммерческого управляющего.

Почему ушел Стив Амшутц, случайно не знаете?

Случайно нет, но даже если бы и знал, не сказал бы — я же из семьи дипломатов, забыли? (Улыбается.) Я знаком с ним, он прекрасный профессионал, сейчас работает в банковской сфере.

Davide Traxler – Parmigiani Fleurier

Какие основные задачи стоят перед вами на новом посту?

Первое, что я сделал, — проехал по основным рынкам сбыта и послушал, что говорят наши партнеры. Нужно было понять, что мы делаем правильно, какие ошибки совершаем и так далее. Теперь надо все это собрать воедино и составить панорамную картину.

А что вы знали о бренде до того, как стали его частью?

То же, что и все: что Мишель выдающийся мастер, что компания выпускает красивые часы. В детали погружаешься уже на стадии интервью и когда входишь в курс дел.

Каково лично ваше восприятие бренда?

Это бренд, который хорошо продается в Швейцарии. Да, в том числе иностранцам, но тем не менее. Однако есть рынки, где он, что называется, теряет в процессе перевода. Это как со стихами Пушкина, например. Пушкин на английском всегда будет звучать слабее, чем на русском, даже в прекрасном переводе. С Parmigiani Fleurier то же самое.

С другими брендами разве не так?

По-разному. Проза переводится проще, стихи — сложнее, хорошие стихи — еще сложнее.

Кого вы считаете основными конкурентами?

Наши основные конкуренты — наши партнеры. Те бренды, заказы которых выполняют предприятия Parmigiani Fleurier. Вы наверняка их прекрасно знаете.

Parmigiani Fleurier делится своими наработками с внешним миром и таким образом создает благодатную почву для конкуренции. Поэтому все наши конкуренты — наши партнеры, и именно о партнерстве нужно говорить в данном случае.

То есть вы выше всех этих конъюнктурных разборок?

Не выше — у нас просто свое, уникальное положение на рынке. С моей точки зрения, именно так и должна вести себя уверенно стоящая на ногах компания: делиться своими знаниями и ноу-хау с другими. Это куда продуктивнее и перспективнее, чем держать все наработки в секрете.

Davide Traxler – Parmigiani Fleurier

Вы наверняка уже встречались с Мишелем. Будет ли вам трудно работать вместе? Все-таки он творец, витающий в облаках, а вы — профессиональный прагматик.

Мы созваниваемся с ним каждые два-три дня и откровенно говорим обо всем. Это очень важно — обмениваться мнениями и учиться друг у друга. Мишель помогает мне взглянуть на бизнес с иной точки зрения: очень часто менеджеры воспринимают часовое производство как сугубо деловое, забывая о его поэтике и эмоциональной составляющей. И мне это очень интересно.

У вас есть часовая мечта, единственная и неповторимая?

Нет, и никогда не было. Я рационалист и прагматик, так что не идеализирую неодушевленные предметы. Мне нравятся красивые вещи, но и только. Мне, например, нравится женская мода, и я обожаю ходить по магазинам с дочерями, так как люблю узнавать новое о вещах, сравнивать, как они смотрятся на человеке, сочетать их друг с другом, как профессиональный шопер. (Улыбается.)

Однако при этом я считаю, что излишняя привязанность к вещам чревата страданиями, потому что вещи ломаются, теряются, надоедают, в конце концов.

А как ваши дети относятся к дорогим часам? Они предпочитают гаджеты или все-таки интересуются, чем занимается их папа?

И с дочерями, и с сыном схожая история. Девочки начали интересоваться ювелирными часами внезапно, когда пришло время, и сын тоже однажды вдруг отвлекся от своего мобильника и выразил восхищение каким-то дорогим хронометром. Часы приходят в жизнь молодых людей органичным, естественным путем как нечто, что доставляет удовольствие и помогает как-то выделиться из общего ряда. Просто кто-то ограничивается одним экземпляром, а кто-то уже не может остановиться. Единственное исключение из правил — обитатели Кремниевой долины. Они вкладывают деньги в машины, яхты и недвижимость, а часы им совершенно безразличны. Я не знаю, почему так происходит, но это факт.

Davide Traxler – Parmigiani Fleurier

Как вам минувшая Baselworld?

Мне очень понравилось. Я люблю сравнивать Baselworld с рынком, шумным, красочным, разнообразным, тогда как SIHH — это магазин деликатесов. И каждый занимает свое место и играет свою роль. Не могу назвать что-то конкретное, что запало мне в душу, но атмосфера выставки и отзывы дилеров позволяют говорить о том, что она удалась.

Два вопроса непосредственно о продукте. Чем обусловлено внимание, уделяемое нестандартной по форме линейке Kalpa, и как восприняли потенциальные клиенты Bugatti Type 390?

Да, 2018 год у Parmigiani Fleurier — год Kalpa. Вы удивитесь, но половина продаж компании приходится на женщин. И лучше всего здесь продаются именно Kalpa.

Parmigiani Fleurier Kalpa Piccola
Parmigiani Fleurier Kalpa Piccola

Tonda тоже пользуются популярностью у женщин, но все-таки дамы в большинстве своем предпочитают что-то отличное от мужского ассортимента.

Но новые модели Kalpa все-таки крупноваты для женщин…

Нет-нет, я говорю не о том, что мы показали в Женеве — новинки призваны в том числе подстегнуть интерес потребителя к линейке. Дамская коллекция у нас и так хорошо укомплектована, но в этом году мы планируем представить еще одну очень интересную новинку.

Что касается новой Bugatti, то ее приняли прекрасно, и мы даже запустили программу по кастомизации модели. Конечному клиенту предлагается самому решать, как будет выглядеть его экземпляр. Мы можем играть с материалами, цветом, надписями на барабанах — с чем угодно. Выполнение заказа займет примерно полгода.

Parmigiani Fleurier Bugatti Type 390
Parmigiani Fleurier Bugatti Type 390

Текст: Александр Ветров
Фотографии: Георгий Кардава

нашли ошибку в тексте? выделите её и нажмите ctrl + enter

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Часы Кокорина и Мамаева

“Часовой Алфавит” посмотрел на запястья футболистов и предположил, какие часы они носят

Развитие часовых механизмов. Часть 1: начало начал

Начинаем серию статей о том, как развивалось часовое дело: от самых первых примитивных устройств для измерения времени, до сложнейших механизмов наших дней. Часть 1

Что такое календарь в наручных часах и какие типы календарей бывают?

Рассказываем про функцию в часах, показывающую такие временные параметры, как дата, день недели, месяц и год

9 моделей часов с желтыми акцентами на любой бюджет

Желтый уже признан самым актуальным цветом будущей весны, причем в совершенно разных оттенках: от нежных кремовых до неоновых лимонных и даже слегка зеленоватых. Самое время найти модные варианты в часовой “вселенной”

Как отличить сапфировое стекло от минерального в домашних условиях?

Если вам стало интересно, какое стекло установлено в ваших часах, то выяснить это можно не выходя из дома. Однако не все способы для часов безопасны. Рассказываем о трех из них

Девелопер Константин Акимов о правильном жилье вне времени

“Часовой Алфавит” проводит параллель между люксовыми домами и премиальными часами, поэтому поговорил с девелопером о связи времени и архитектуры, правильной недвижимости и подходящем для люкса историческом моменте