Swatch

Сорок лет назад, в середине 70-х, традиционную часовую промышленность потрясла так называемая “кварцевая революция”. На швейцарских производителей, специализирующихся на производстве дорогих механических часов, оказывали давление японские компании, которые наводнили мировой рынок недорогими кварцевыми часами. Доля швейцарцев упала с 50% до 15%, а конкуренция с Азией сократила число рабочих мест в индустрии с 90 000 до менее чем 25 000. Швейцарские часы грозили превратиться в вымирающий вид.

Чтобы противодействовать этому, в 1982 году предприниматель и промышленный консультант Николас Г. Хайек выкупил и объединил два швейцарских часовых холдинга: ASUAG и SSIH. Параллельно он решил вернуть популярность простым швейцарским часам на каждый день, которые могут позволить себе не только богатые люди. Свою новую компанию Хайек назвал Swatch, от second watch, “вторые часы”.

Под новую концепцию был разработан технологический прототип новых часов, основанный на принципе радикального упрощения. От традиционного разделения на три части (платина, механизм, корпус) было решено отказаться, дно отлитого как единое целое корпуса стало платиной механизма.

Инициатива по упрощению была дополнена поиском нового материала: недорогого, ударопрочного, подходящего для массового производства, доступного в широком спектре цветов. Таковым стал пластик, в котором были выполнены первые коллекции марки, но довольно скоро ассортимент материалов, применяемых Swatch, расширился за счет нержавеющей стали, алюминия, синтетических тканей и резины.

Стиль марки

В течение более чем 30 лет марка разработала множество новаторских коллекций: POP, Irony, Skin, Scuba, Chrono Automatic. Часы выпускаются в Швейцарии миллионными тиражами в дюжине линеек различных стилей: от игривого молодежного до классического. Марка ассоциирует свою продукцию с активным образом жизни: фрирайдом, серфингом, пляжным волейболом.