Экспорт швейцарских часов: не все так радужно

Согласно данным, опубликованным Федерацией швейцарской часовой промышленности, общая стоимость швейцарского экспорта, выросла на 6,3 % до 1,98 миллиарда швейцарских франков (2,01 миллиарда долларов). В октябре он вырос на 9,3 %. Экспорт швейцарских часов продолжает расти в цене в течение семи месяцев подряд. (Данные отражают не розничные продажи, а тот их объем, который производители поставляют своим торговым посредникам.)

А вот как выглядит ситуация с экспортом швейцарских часов в Россию:

Объем экспорта швейцарских часов в материковый Китай подскочил в ноябре на 40 %, а значит, рынок восстановил свои позиции и продолжает набирать обороты.

По мнению Федерации швейцарской часовой промышленности, рост Китая стал самым большим за 30 месяцев. В ноябре объемы экспорта швейцарских часов увеличились на 2,8 %, то есть до 18,2 миллиарда швейцарских франков (18,5 миллиарда долларов).

Бум в Китае помог восстановить объемы экспорта в Гонконг в нынешнем году. В ноябре экспорт увеличился на 4,4 % (что стало шестым ежемесячным скачком подряд), а в годовом исчислении вырос на 5,3 %. Гонконг и материковый Китай, которые являются для Швейцарии первым и третьим по величине экспортными рынками, снова стали спасением для швейцарской часовой индустрии, как в 2010 году, когда экспорт рухнул после мирового финансового кризиса 2008–2009 годов. Другие азиатские рынки также восстанавливаются. Например, объемы экспорта в Сингапур (седьмой по величине экспортный рынок Швейцарии) за год выросли на 10,6 %.

Нет поводов для радости

В то время как рынки так называемого Большого Китая набирают обороты, в остальном мире рост не наблюдается. Федерация швейцарской часовой промышленности охарактеризовала долгожданное восстановление экспорта как неравномерное.

“В ноябре показатели основных рынков экспорта швейцарской часовой индустрии колебались между сильными скачками и умеренными падениями”, — отмечается в сообщении федерации.

Из 30 главных швейцарских рынков сбыта, на долю которых приходится более 90 % продаж, 16 находились в упадке весь месяц. С начала года показатели экспорта для шести из десяти крупнейших рынков по-прежнему находятся ниже уровня 2016 года.

Наиболее заметны из них Соединенные Штаты Америки. Уровень экспорта снизился, хоть и незначительно, в ноябре (–0,4 %). В целом экспорт падал девять из последних 11 месяцев и сократился на 4 % по сравнению с предыдущим годом. Несмотря на растущую экономику Соединенных Штатов и быстро развивающийся фондовый рынок, продажи швейцарских часов здесь осложнены по ряду причин. Эти причины включают в себя рост интернет-торговли (которой швейцарские люксовые бренды в целом избегали), избыток часов класса люкс, доступных онлайн на теневом рынке, и снижение потока покупателей в обычных розничных магазинах.

Продажи на Ближнем Востоке также падают: это стало результатом снижения цен на нефть в целом и борьбы с коррупцией в Саудовской Аравии, которая наряду с Объединенными Арабскими Эмиратами является ключевой страной на Ближнем Востоке для Швейцарии. Экспорт в ОАЭ (№ 10 в списке ведущих рынков Швейцарии) снизился на 4,1 % за год, включая ноябрь. Экспорт в Саудовскую Аравию (№ 13 в списке) снизился на 17,7 % в ноябре и в целом упал на 6,4 % за год. (Другие ближневосточные рынки очень малы: Катар, Кувейт и Бахрейн занимают 23-е, 24-е и 29-е места соответственно.)

Смарт-часы: не все так радужно

Кажется, что умные часы оказывают ощутимое влияние на рынок недорогих кварцевых часов. В нижнем ценовом сегменте наблюдаются признаки того, что продажи умных часов наносят ущерб продажам швейцарских часов. Федерация не приводит данные об умных часах, но отмечает, что “швейцарские часы с экспортными ценами ниже 200 швейцарских франков находятся в сложной ситуации”. В ноябре экспорт этих часов снизился на 10 % в количественном выражении и на 11,3 % в стоимостном выражении.

Более пристальный взгляд на данные Федерации швейцарской часовой промышленности показывает, что экспорт электронных часов по ноябрь 2017 года сократился более чем на миллион единиц, до 15,6 миллиона, то есть упал на 6,3 %. Объем экспорта механических, напротив, вырос на 4,6 % за тот же период, до 6,59 миллиона единиц.

Швейцария должна обратить на это пристальное внимание. Кварцевые часы составляют львиную долю всех швейцарских часов. В период с 2011 по 2015 год Швейцария ежегодно экспортировала более 20 миллионов кварцевых часов. В 2016 году экспорт сократился до 18,4 миллиона, то есть упал на 9,3 %. Учитывая, что в этом году экспорт кварцевых часов упал еще на 6 %, федерация бьет тревогу.