Экспорт швейцарских часов: не все так радужно

11 января ...

Изучили состояние рынка экспорта швейцарских наручных часов по ноябрь 2017 года

jaeger-lecoultre-geophysic-universal-time-1200x630-watchalfavit

Согласно данным, опубликованным Федерацией швейцарской часовой промышленности, общая стоимость швейцарского экспорта, выросла на 6,3 % до 1,98 миллиарда швейцарских франков (2,01 миллиарда долларов). В октябре он вырос на 9,3 %. Экспорт швейцарских часов продолжает расти в цене в течение семи месяцев подряд. (Данные отражают не розничные продажи, а тот их объем, который производители поставляют своим торговым посредникам.)

А вот как выглядит ситуация с экспортом швейцарских часов в Россию:

По данным с сайта Федерации швейцарской часовой промышленности (www.fhs.swiss)
По данным с сайта Федерации швейцарской часовой промышленности (www.fhs.swiss)

Объем экспорта швейцарских часов в материковый Китай подскочил в ноябре на 40 %, а значит, рынок восстановил свои позиции и продолжает набирать обороты.

По мнению Федерации швейцарской часовой промышленности, рост Китая стал самым большим за 30 месяцев. В ноябре объемы экспорта швейцарских часов увеличились на 2,8 %, то есть до 18,2 миллиарда швейцарских франков (18,5 миллиарда долларов).

Очередной бум востребованности предметов роскоши в Китае вызван тем, что правительство этой страны ослабило борьбу с коррупцией (то есть взяточничеством). Именно борьба с ней привела к спаду швейцарской часовой индустрии в 2015 и 2016 годах. Теперь спад закончился.

Бум в Китае помог восстановить объемы экспорта в Гонконг в нынешнем году. В ноябре экспорт увеличился на 4,4 % (что стало шестым ежемесячным скачком подряд), а в годовом исчислении вырос на 5,3 %. Гонконг и материковый Китай, которые являются для Швейцарии первым и третьим по величине экспортными рынками, снова стали спасением для швейцарской часовой индустрии, как в 2010 году, когда экспорт рухнул после мирового финансового кризиса 2008–2009 годов. Другие азиатские рынки также восстанавливаются. Например, объемы экспорта в Сингапур (седьмой по величине экспортный рынок Швейцарии) за год выросли на 10,6 %.

Нет поводов для радости

В то время как рынки так называемого Большого Китая набирают обороты, в остальном мире рост не наблюдается. Федерация швейцарской часовой промышленности охарактеризовала долгожданное восстановление экспорта как неравномерное.

“В ноябре показатели основных рынков экспорта швейцарской часовой индустрии колебались между сильными скачками и умеренными падениями”, — отмечается в сообщении федерации.

top-10-swiss-export-watchalfavit-01
По данным с сайта Федерации швейцарской часовой промышленности (www.fhs.swiss)

Из 30 главных швейцарских рынков сбыта, на долю которых приходится более 90 % продаж, 16 находились в упадке весь месяц. С начала года показатели экспорта для шести из десяти крупнейших рынков по-прежнему находятся ниже уровня 2016 года.

Наиболее заметны из них Соединенные Штаты Америки. Уровень экспорта снизился, хоть и незначительно, в ноябре (–0,4 %). В целом экспорт падал девять из последних 11 месяцев и сократился на 4 % по сравнению с предыдущим годом. Несмотря на растущую экономику Соединенных Штатов и быстро развивающийся фондовый рынок, продажи швейцарских часов здесь осложнены по ряду причин. Эти причины включают в себя рост интернет-торговли (которой швейцарские люксовые бренды в целом избегали), избыток часов класса люкс, доступных онлайн на теневом рынке, и снижение потока покупателей в обычных розничных магазинах.

Продажи на Ближнем Востоке также падают: это стало результатом снижения цен на нефть в целом и борьбы с коррупцией в Саудовской Аравии, которая наряду с Объединенными Арабскими Эмиратами является ключевой страной на Ближнем Востоке для Швейцарии. Экспорт в ОАЭ (№ 10 в списке ведущих рынков Швейцарии) снизился на 4,1 % за год, включая ноябрь. Экспорт в Саудовскую Аравию (№ 13 в списке) снизился на 17,7 % в ноябре и в целом упал на 6,4 % за год. (Другие ближневосточные рынки очень малы: Катар, Кувейт и Бахрейн занимают 23-е, 24-е и 29-е места соответственно.)

Смарт-часы: не все так радужно

Кажется, что умные часы оказывают ощутимое влияние на рынок недорогих кварцевых часов. В нижнем ценовом сегменте наблюдаются признаки того, что продажи умных часов наносят ущерб продажам швейцарских часов. Федерация не приводит данные об умных часах, но отмечает, что “швейцарские часы с экспортными ценами ниже 200 швейцарских франков находятся в сложной ситуации”. В ноябре экспорт этих часов снизился на 10 % в количественном выражении и на 11,3 % в стоимостном выражении.

Более пристальный взгляд на данные Федерации швейцарской часовой промышленности показывает, что экспорт электронных часов по ноябрь 2017 года сократился более чем на миллион единиц, до 15,6 миллиона, то есть упал на 6,3 %. Объем экспорта механических, напротив, вырос на 4,6 % за тот же период, до 6,59 миллиона единиц.

quarz-swiss-export-watchalfavit
По данным с сайта Федерации швейцарской часовой промышленности (www.fhs.swiss)

Швейцария должна обратить на это пристальное внимание. Кварцевые часы составляют львиную долю всех швейцарских часов. В период с 2011 по 2015 год Швейцария ежегодно экспортировала более 20 миллионов кварцевых часов. В 2016 году экспорт сократился до 18,4 миллиона, то есть упал на 9,3 %. Учитывая, что в этом году экспорт кварцевых часов упал еще на 6 %, федерация бьет тревогу.

Статья переведена по следующим материалам: https://goo.gl/S16T6

нашли ошибку в тексте? выделите её и нажмите ctrl + enter

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Премьеры Ulysse Nardin и литературные ассоциации

Автоматическому скелетированному турбийону Blast заслуженно достались все лавры единственной премьеры мануфактуры на недавних Geneva Watch Days, а обновленные Dual Time были представлены без всякой помпы неделей позже. “Часовой Алфавит” разобрался в нюансах новинок марки, имеющей в России множество поклонников

Парадоксы Rolex и что они означают

Главный затворник часовой индустрии показал новинки 2020 года. “Часовой Алфавит” развеивает скепсис отдельных читателей по поводу качества премьер и вписывает их в контекст процессов, происходящих в отрасли

Bvlgari в Женеве: ария римского гостя

По существу именно настойчивости дома Bvlgari мы обязаны проведением единственного очного часового события 2020 года Geneva Watch Days. Инициатор не подкачал: представил очередной мировой рекорд в сегменте ультратонких часов, а также окончательно реанимировал марку Gérald Genta – на сей раз для широкой аудитории

Girard-Perregaux: на златом мосту сидели…

Geneva Watch Days — единственное часовое мероприятие 2020 года аналогового формата – состоялось. По количеству представленных новинок первенствовала почтенная мануфактура Girard-Perregaux. А как насчет качества? Разбирался “Часовой Алфавит”

TAG Heuer Carrera Sport Chronograph: вестник перемен

Марка, отмечающая в нынешнем году 160-летие, обновила одну из знаковых моделей – хронограф Carrera. Объем обновлений достаточно значителен и является прямым следствием изменений в эстетической и технической политике TAG Heuer, происходящих прямо на наших глазах. Что имеется в виду?

Patek Philippe Grand Complications: трое из ларца усложнений

В порядке компенсации почившей ныне, присно и во веки веков выставки Baselworld один из её системообразующих экспонентов – Patek Philippe – распространил информацию о трёх новых версиях своих моделей с “большими” усложнениями