Экспорт швейцарских часов: не все так радужно

11 января ...

Изучили состояние рынка экспорта швейцарских наручных часов по ноябрь 2017 года

jaeger-lecoultre-geophysic-universal-time-1200x630-watchalfavit

Согласно данным, опубликованным Федерацией швейцарской часовой промышленности, общая стоимость швейцарского экспорта, выросла на 6,3 % до 1,98 миллиарда швейцарских франков (2,01 миллиарда долларов). В октябре он вырос на 9,3 %. Экспорт швейцарских часов продолжает расти в цене в течение семи месяцев подряд. (Данные отражают не розничные продажи, а тот их объем, который производители поставляют своим торговым посредникам.)

А вот как выглядит ситуация с экспортом швейцарских часов в Россию:

По данным с сайта Федерации швейцарской часовой промышленности (www.fhs.swiss)
По данным с сайта Федерации швейцарской часовой промышленности (www.fhs.swiss)

Объем экспорта швейцарских часов в материковый Китай подскочил в ноябре на 40 %, а значит, рынок восстановил свои позиции и продолжает набирать обороты.

По мнению Федерации швейцарской часовой промышленности, рост Китая стал самым большим за 30 месяцев. В ноябре объемы экспорта швейцарских часов увеличились на 2,8 %, то есть до 18,2 миллиарда швейцарских франков (18,5 миллиарда долларов).

Очередной бум востребованности предметов роскоши в Китае вызван тем, что правительство этой страны ослабило борьбу с коррупцией (то есть взяточничеством). Именно борьба с ней привела к спаду швейцарской часовой индустрии в 2015 и 2016 годах. Теперь спад закончился.

Бум в Китае помог восстановить объемы экспорта в Гонконг в нынешнем году. В ноябре экспорт увеличился на 4,4 % (что стало шестым ежемесячным скачком подряд), а в годовом исчислении вырос на 5,3 %. Гонконг и материковый Китай, которые являются для Швейцарии первым и третьим по величине экспортными рынками, снова стали спасением для швейцарской часовой индустрии, как в 2010 году, когда экспорт рухнул после мирового финансового кризиса 2008–2009 годов. Другие азиатские рынки также восстанавливаются. Например, объемы экспорта в Сингапур (седьмой по величине экспортный рынок Швейцарии) за год выросли на 10,6 %.

Нет поводов для радости

В то время как рынки так называемого Большого Китая набирают обороты, в остальном мире рост не наблюдается. Федерация швейцарской часовой промышленности охарактеризовала долгожданное восстановление экспорта как неравномерное.

“В ноябре показатели основных рынков экспорта швейцарской часовой индустрии колебались между сильными скачками и умеренными падениями”, — отмечается в сообщении федерации.

top-10-swiss-export-watchalfavit-01
По данным с сайта Федерации швейцарской часовой промышленности (www.fhs.swiss)

Из 30 главных швейцарских рынков сбыта, на долю которых приходится более 90 % продаж, 16 находились в упадке весь месяц. С начала года показатели экспорта для шести из десяти крупнейших рынков по-прежнему находятся ниже уровня 2016 года.

Наиболее заметны из них Соединенные Штаты Америки. Уровень экспорта снизился, хоть и незначительно, в ноябре (–0,4 %). В целом экспорт падал девять из последних 11 месяцев и сократился на 4 % по сравнению с предыдущим годом. Несмотря на растущую экономику Соединенных Штатов и быстро развивающийся фондовый рынок, продажи швейцарских часов здесь осложнены по ряду причин. Эти причины включают в себя рост интернет-торговли (которой швейцарские люксовые бренды в целом избегали), избыток часов класса люкс, доступных онлайн на теневом рынке, и снижение потока покупателей в обычных розничных магазинах.

Продажи на Ближнем Востоке также падают: это стало результатом снижения цен на нефть в целом и борьбы с коррупцией в Саудовской Аравии, которая наряду с Объединенными Арабскими Эмиратами является ключевой страной на Ближнем Востоке для Швейцарии. Экспорт в ОАЭ (№ 10 в списке ведущих рынков Швейцарии) снизился на 4,1 % за год, включая ноябрь. Экспорт в Саудовскую Аравию (№ 13 в списке) снизился на 17,7 % в ноябре и в целом упал на 6,4 % за год. (Другие ближневосточные рынки очень малы: Катар, Кувейт и Бахрейн занимают 23-е, 24-е и 29-е места соответственно.)

Смарт-часы: не все так радужно

Кажется, что умные часы оказывают ощутимое влияние на рынок недорогих кварцевых часов. В нижнем ценовом сегменте наблюдаются признаки того, что продажи умных часов наносят ущерб продажам швейцарских часов. Федерация не приводит данные об умных часах, но отмечает, что “швейцарские часы с экспортными ценами ниже 200 швейцарских франков находятся в сложной ситуации”. В ноябре экспорт этих часов снизился на 10 % в количественном выражении и на 11,3 % в стоимостном выражении.

Более пристальный взгляд на данные Федерации швейцарской часовой промышленности показывает, что экспорт электронных часов по ноябрь 2017 года сократился более чем на миллион единиц, до 15,6 миллиона, то есть упал на 6,3 %. Объем экспорта механических, напротив, вырос на 4,6 % за тот же период, до 6,59 миллиона единиц.

quarz-swiss-export-watchalfavit
По данным с сайта Федерации швейцарской часовой промышленности (www.fhs.swiss)

Швейцария должна обратить на это пристальное внимание. Кварцевые часы составляют львиную долю всех швейцарских часов. В период с 2011 по 2015 год Швейцария ежегодно экспортировала более 20 миллионов кварцевых часов. В 2016 году экспорт сократился до 18,4 миллиона, то есть упал на 9,3 %. Учитывая, что в этом году экспорт кварцевых часов упал еще на 6 %, федерация бьет тревогу.

Статья переведена по следующим материалам: https://goo.gl/S16T6

нашли ошибку в тексте? выделите её и нажмите ctrl + enter

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

“Ракета Полярные”: первая серьезная отечественная реплика

Марка “Ракета” спустя 50 лет объявила о возобновлении производства легендарных среди коллекционеров часов “Полярные”. Откликаясь на беспрецедентное для часовых производителей событие, “Часовой Алфавит” рассказывает, чем российская реплика отличается от швейцарского “винтажа”

Крысиное нашествие: 8 часов к Новому году по лунному календарю

Даже если вам не очень симпатичен символ наступившего года, оцените редкие художественные техники (métiers d’art) и технические решения, которые использовали часовые марки в своих релизах к этому событию. Проникшись символизмом момента, “Часовой Алфавит” отобрал восемь — счастливое в Восточной Азии число — образцов

Дары волхвов

Желая показать, что ничто человеческое нам не чуждо, “Часовой Алфавит” предлагает переложение малоизвестной истории о предпринятой маркой Rolex в годы Второй мировой войны гуманитарной акции в отношении британских военнопленных. Кому-то она покажется неправдоподобной, но человеческая вера в чудеса накануне Рождества неистребима, не правда ли?

Все, что вы хотели знать о марке Tudor и ее пришествии в Россию

Следящие за новостями читатели уже наверняка слышали о выходе марки Tudor на российский рынок. “Часовой Алфавит” дождался объявления розничных цен и сделал однозначный вывод, что брать Tudor – надо

Zenith El Primero: калибр в контексте времени

Широкая публика обычно не помнит названий часовых механизмов, так как все лавры достаются оснащенными ими часам. Исключение – автоматический высокочастотный механизм с интегрированным хронографом El Primero мануфактуры Zenith. Революционный для своего времени калибр находится в строю уже полвека и за это время успел “оживить” немало легендарных часов

Все о самых дорогих часах в мире: подоплека успеха Patek Philippe Grandmaster Chime

Выполняя взятое обещание, “Часовой Алфавит” рассказывает об уникальных Patek Philippe Grandmaster Chime Ref. 6300A-010, оцененных на благотворительном аукционе Only Watch в исторически рекордную для часов сумму 31 млн франков. А заодно пытается объяснить, почему покупатель заплатил такие астрономические деньги