Отличные от других

Кастомизация повышает стоимость сложных часов, делая их фамильной ценностью или аукционным лотом. Если же модель относительно проста, то индивидуальный дизайн позволяет ей стать уникальным аксессуаром made-to-measure.

Самый яркий исторический пример кастомизации нам известен благодаря соревнованию коллекционеров — автомобильного магната Джеймса Уорда Паккарда и банкира Генри Грейвза. У первого было 13 карманных часов Patek Philippe, у второго 30.

В 1927 году для Паккарда были созданы астрономические часы с картой звездного неба над его домом в Огайо – такое было придумано впервые. Но эта модель с 10 усложнениями померкла перед шедевром, заказанным Генри Грейвзом в 1925 году и изготовленным в 1933-м: здесь было 24 усложнения, в том числе астрономическое время и карта звездного неба с заходом и восходом Солнца над Нью-Йорком, где жил Грейвз.

На этом битва коллекционеров закончилась – или же у Паккарда просто кончились деньги. А карманные часы Henry Graves Supercomplication до сих пор остаются самыми дорогими в мире: на аукционе Sotheby’s в Женеве 11 ноября 2014 года они были проданы за рекордную сумму 20,6 млн швейцарских франков ($21,3 млн).

Сегодня другие, не менее достойные бренды развивают направления персонализации часов: Vacheron Constantin, Montblanc, Bovet, Urwerk, De Bethune, Jacob & Co, Jaeger-LeCoultre.

Доминик Берназ, директор по работе с VIP-клиентами Vacheron Constantin, общается с теми, кто желает заказать “что-то особенное”. Это “особенное” выполняется подразделением Atelier Cabinotiers, специализирующимся на уникальных экземплярах.

Большинство частных заказов окружены атмосферой конфиденциальности: коллекционеры не афишируют свои сокровища, марка тоже оберегает privacy. Господин Берназ поясняет:

Выполнение таких заказов требует от 10 месяцев до 3-4 лет в зависимости от сложности механизма. В некоторых случаях, как при создании уникальных карманных часов 57260, компания с разрешения владельца представляет их прессе и широкой публике.

Зачем? Это повышает их стоимость, если в будущем клиент захочет их продать. При этом контракт гарантирует, что часы никогда не будут повторены в точности и останутся единственным экземпляром.

Так, например, произойдет и с наручной моделью Celestia Astronomical с 23 усложнениями, представленной на SIHH 2017 (о ней писал Александр Ветров): в каждый последующий экземпляр будут вноситься изменения в зависимости от желания нового заказчика.

Всегда ли люди четко представляют, что именно они хотят? Конечно, нет. Г-н Берназ объясняет:

Все это соединяется в рамках эстетики и принципов бренда. Похожим образом устроен сервис в Montblanc.

Например, клиент из России заявляет о желании получить часы с турбийоном в определенном корпусе. Для него делают несколько эскизов, и специалист компании выезжает в Россию на согласование. Через некоторое время он приезжает еще раз – утвердить окончательный вариант дизайна, который оптимально соответствует и механизму, и эстетическим ожиданиям клиента.

Часами, которые кажутся придуманными специально для кастомизации, с 1930-х годов остаются прямоугольные Reverso Jaeger-LeCoultre с переворачивающимся корпусом, призванным защитить стекло при игре в поло.

Их задняя крышка с самого начала использовалась для нанесения гравировки с инициалами или фамильными гербами. Среди использовавших такую услугу были принц Уэльский и летчица Амалия Эрхарт.

Постепенно декор оборотной стороны Reverso становился все сложнее и стал включать инкрустацию бриллиантами, лаковые миниатюры, а потом и эмальерные техники.

Сегодня мастерскую эмалевых миниатюр Jaeger-LeCoultre возглавляет Миклос Мерцель: будучи изначально художником, а затем часовщиком, он шаг за шагом освоил сложнейшее искусство эмальера – и теперь его подразделение готово взяться за перенесение на часы практически любых изображений, от известных картин до портрета любимой собаки клиента. Срок исполнения заказа варьируется от 6 до 12 месяцев.

К 85-летию коллекции Reverso, в 2016 году, в компании открылось направление Atelier Reverso, предоставляющее возможность кастомизации за счет выбора из множества вариантов циферблатов (цветов и материалов, включающих даже природные камни) и ремешков. По сути, клиенту предлагается конструирование своей собственной модели из серийных составляющих. Возможность персонализации получают поклонники часов Classic или One с глухой задней крышкой, а также Duo и Duetto с двумя циферблатами. В прошлом году, в русле современной моды на коллаборации, компания привлекла к сотрудничеству знаменитого дизайнера обуви Кристиана Лубутена.

Интересно, что часы самого Лубутена, которые были для него созданы мастерами Jaeger-LeCoultre, по желанию заказчика не демонстрировались широкой публике – зато он придумал несколько вариантов расцветок циферблатов и ремешков для коллекции Atelier Reverso 2016 года.

И в заключение хочется напомнить о запуске в этом году женской молодежной коллекции Bulgari New Serpenti, в которой кастомизация взята за основной принцип: клиенту сразу предлагается собрать “свои часы” из множества вариантов составляющих.

При этом, что необычно для персонализированных часов, это ценовой уровень entry level: их стоимость начинается примерно с 4 тысяч евро. Часам такого рода отводится роль современного модного аксессуара.

---

Фотографии: пресс-службы часовых брендов