Коллекционируй это

Тема коллекционирования широка и необъятна, и “Часовой алфавит” уделяет ей достаточно много внимания. Мой первый материал на портале, которым 11 января я открыл этот год, “SIHH глазами коллекционера: как устроена самая закрытая часовая выставка”, был посвящен именно ей. Собственно, последняя моя статья тоже будет об этом.

В какой-то мере поводом этому послужила состоявшаяся около месяца назад встреча коллекционеров IWC, в которой я принял участие.

Очень приятно, что компания из Шаффхаузена не дает возможности сомневаться в том, правильно ли ты выбрал себе предмет для собирания. Бесценно ощущение поддержки швейцарским брендом увлеченных людей, вкладывающих свое время и деньги в изучение истории компании, всего, что связано с производимыми брендом моделями, людьми, работавшими и продолжающими работать на мануфактуре.

Нельзя сказать, что это полностью бескорыстная поддержка. В коллекционерах компания видит в определенной степени мультипликаторов, заражающих других своей страстью к часам вообще и к определенной марке часов в частности. Перед собственным персоналом ставится задача использования знаний, умений и желания коллекционеров для продвижения и популяризации бренда на локальных рынках.

Наша группа насчитывала около 20 человек, в ней было три-четыре человека из Германии и менеджер мюнхенского бутика IWC, которого специально пригласили провести с нами эти три дня для того, чтобы познакомиться с людьми, понять их интересы и пожелания.

Я тесно общаюсь с достаточно широким кругом коллекционеров из самых различных стран мира, и у меня складывается впечатление, что подобный тренд действительно воплощается в жизнь на многих рынках.

Прекрасные мероприятия проводит офис в Гонконге. Управляющим директором IWC по странам так называемой северной Азии является очень хорошо знакомый всем коллекционерам Горис Вербург, бывший директор по маркетингу и коммуникациям компании. Может быть, поэтому коллекционеры Гонконга и Сингапура ведут столь роскошную жизнь. Им показывают новинки, еще находящиеся под эмбарго, экспонаты из музея им привозит лично куратор Дэвид Сойффер, встречи и ужины с пилотами “Формулы-1” Льюисом Хэмилтоном, Валттери Боттасом и Ником Росбергом вообще стали обыденностью.

Интересные мероприятия для коллекционеров организовывает и лондонский бутик IWC. Там пошли по пути так называемых public talk, в которых обычно участвует коллекционер и представитель мануфактуры. Горячо приветствуется участие приглашенной публики в обсуждении. Кроме того, лондонский бутик с удовольствием поддерживает местных коллекционеров в их желании поделиться и рассказать о своем увлечении и при возможности сделать презентацию на любую тему, связанную с часами IWC.

Большой друг коллекционеров Дэвид Сойффер постоянно вовлекает желающих в деятельность курируемого им музея. Стало традицией проведение временных выставок, составленных частично из собраний музея, а частично из частных коллекций. Например, сейчас в музее проходит замечательная экспозиция часов Ocean 2000 Bund, и основную долю экспонатов предоставил коллекционер из Гамбурга Мартин Дорманн.

Не так давно закончилась выставка лимитированных серий моделей Big PilotМатериал корпусаСтальФункции- часы
- минуты
- центральная секундная стрелка со стоп-функцией
- указатель даты
- индикатор запаса ходаДиаметр корпуса46.2 mmТип механизмаМеханика с автоподзаводом
Узнать о наличии. В этом случае география охвата участвующих была от Гонолулу до Мюнхена и от Лондона до Гонконга.

Нельзя не сказать спасибо Доминику Веиру, занимающему позицию CDO (Chief Digital Officer) и организовывающему представительство компании в соцсетях и на сайте iwc.com. Форум коллекционеров на сайте iwc.com не только сохраняется (что уже немаловажно, памятуя, что случилось совсем недавно с замечательным ресурсом The Hour Lounge), но и развивается. Надеюсь, не выдам большой тайны, если скажу, что в ближайшее время нас ждет новый интерфейс и гораздо большее количество технических возможностей.

Некоторые из изменений Доминик и его команда презентовали коллекционерам во время встречи в Шаффхаузене. Большая часть сделанного понравилось, но, разумеется, возникли замечания и предложения. И очень приятно, что компания ищет обратную связь с пользователями, чтобы предложить в большей степени устраивающий всех продукт.

Возвращаясь к теме поддержки коллекционеров, нельзя не сказать о вещах уже устоявшихся и очень важных для всех нас. Это традиционные встречи, осенью на мануфактуре в Шаффхаузене и в январе в Женеве, во время SIHH, Международного салона высокого часового искусства. Формат несколько разный. Если встреча в Женеве рассчитана, по сути, на один день, то встреча в Шаффхаузене — это полновесные два с половиной дня.

Встреча в Женеве сфокусирована вокруг новинок SIHH. Презентация отдела разработок, презентация шеф-дизайнера Кристиана Кнупа. Обычно CEO компании (раньше Джордж Керн, а сейчас — Кристоф Грейнджер) уделяет 30–40 минут своего времени, отвечая на вопросы.

Иногда на такой встрече рождается идея какой-нибудь лимитированной серии, как это было, уже не помню, в 2011 или 2012 году, с Pilot’s Chronograph Collectors’ Forum Edition.

Очень интересным становится традиционный ужин, на который со стороны IWC обычно приходят восемь-девять человек, начиная с легенд Курта Клауса и Ханнеса Пантли. В неформальной беседе можно узнать много интересной инсайдерской информации, а иногда и увидеть то, что никогда не покажут журналистам или официальным гостям.

Встреча в Шаффхаузене совсем другая. В отличие от суеты SIHH, здесь больше времени для спокойного общения коллекционеров между собой и с людьми из IWC. Неизменная экскурсия по мануфактуре. Меняется IWC и меняется маршрут. Раньше возили в Нойхаузен, а в этом году свозили в строящееся здание в Мерисхаузене. Разные виды активностей, позволяющие более тонко понять процесс производства.

Классическая разборка и сборка механизма в этом году была дополнена мастер-классом по изготовлению ремешков. Ну и одним из интереснейших пунктов программы всегда являются презентации коллекционеров.

Быть может, для людей, не столь вовлеченных в этот предмет, они покажутся скучными и не стоящими внимания, но, поверьте, я не видел еще ни одной неинтересной темы. Особенно когда комментарии дает Ханнес Пантли или Дэвид Сойффер, как это было на презентации, рассказывающей о разработанном к 100-летнему юбилею IWC и не пошедшем в серию ультратонком калибре 100.

И да, гвоздем всей встречи стало выступление представителя семьи, владевшей компанией на протяжении нескольких десятков лет, Даниэля Хомбергера. Семейные архивы, интересные модели, даже серебряная олимпийская медаль кого-то из Хомбергеров и, конечно, удивительный рассказ об интересной истории бренда. Хотелось бы, чтобы больше поводов для подобных позитивных эмоций нам предоставляли и представители IWC на российском рынке.

Мечтаю, чтобы после размещения фотографий на форуме коллекционеров IWC мои иностранные друзья в комментариях или по электронной почте по-хорошему завидовали, что в России возможны такие интересные мероприятия. А своих друзей я увижу уже менее чем через месяц. Среда на SIHH у IWC — это день коллекционеров. Следите за публикациями, чем-нибудь интересным обязательно поделюсь!