23 марта
Хроника инфицированного рынка: подорожание Hublot, остановка мануфактур и результаты февраля

Федерация швейцарской часовой промышленности раскрыла экспортные итоги февраля 2020 года – первого месяца, когда коронавирус COVID-19 оказал ощутимое влияние на мировую экономику. Главные потери по понятным причинам понесли страны Азии.

Континентальный Китай с результатом -51,5% (по сравнению с февралем 2019 года) вылетел из шестерки основных экспортных рынков швейцарских часов, а ведь по результатам 2019 года он был третьим.

Гонконг просел на 42%, что стало самым значительным месячным снижением за 20 лет. Неожиданную слабость продемонстрировал рынок ОАЭ: тамошний импорт сократился на 26,3%, что, очевидно, объясняется начавшимся в феврале сокращением туристического потока и схлопыванием Дубая как авиатранспортного хаба мирового значения.


Изображение: nytimes.com / Vincent Yu/Associated Press

В Европе в феврале дела обстояли еще пристойно, разве что на 18,9% упал экспорт в Великобританию. Причина этого кроется не в зловредной инфекции, а в случившемся, наконец, “брекзите” и возросшей волатильности британского фунта. Зато на волне “брекзита” в крупные импортеры выбилась Ирландия: завозившая ранее на статистически незначимые CHF 200 тыс., в январе-феврале нынешнего года она импортировала швейцарских часов на CHF 55 млн! Это связано с намерением британских властей сохранить открытой таможенную границу между Соединенным Королевством и Республикой Ирландия: в конечном счете, эти часы так или иначе окажутся в Великобритании. Ждем результатов экспортных поставок в марте, когда COVID-19 массово проник в Европу и США. Цифры, боюсь, могут оказаться апокалиптическими, тем более, что азиатские рынки далеки от восстановления.

Ничего хорошего от мартовских данных не следует ожидать в том числе и потому, что в Швейцарии начались приостановки часовых производств. Стало известно, что временно закрылись мануфактуры Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, TAG Heuer, BreitlingHublot, Bvlgari, Richard Mille. Сделано это не только для того, чтобы избежать совершенно излишнего в текущих условиях перепроизводства, но и из-за санитарных ограничений, наложенных Федеральным советом (правительством Швейцарии) на деятельность компаний реального сектора, не производящих жизненно важную продукцию. Кроме того, на мануфактурах, расположенных в приграничных с Францией районах, трудится много французов, ежедневный въезд которых в Швейцарию если не запрещен (формально пересечение границы гражданами стран Евросоюза, имеющими постоянную работу в Швейцарии, не ограничивалось), то затруднен.


Болиды покидают пит-лейн перед началом Гран-при Мексики 2019 года. Изображение: пресс-служба Rolex

Карантинные меры привели к полному сворачиванию маркетинговой активности часовых производителей, причем происходит это в упреждающем порядке. Официальный хронометрист Formula 1 – марка Rolex – лишилась возможности рекламы, как минимум, на семи этапах чемпионата: вслед за отмененными или отложенными весенними гонками в Австралии, Бахрейне, Вьетнаме, Китае, Испании и Нидерландах только что стало известно, что 21-24 мая не состоится культовый Гран-при Монако.

Omega уже пострадала из-за переноса премьеры очередной серии “бондианы” с апреля на ноябрь, а теперь под вопросом находится проведение летних Олимпийских игр в Токио —  с Международным олимпийским комитетом марку связывает многолетний и очень дорогой контракт.

Марка Chopard — титульный спонсор Каннского кинофестиваля и пробега классических автомобилей Mille Miglia – поставлена перед уже свершившимся фактом переноса обоих мероприятий, планировавшихся на май. В условиях закрытых границ и введенных властями запретов на проведение публичных мероприятий нет возможности организовать презентации новинок.


Hublot Classic Fusion Racing Grey, титан, ø42 мм: подорожали с 486 000 руб. до 586 300 руб. Изображение: пресс-служба Hublot

В России к естественному падению спроса, вызванному коронавирусом, добавилась девальвация рубля. “Часовому Алфавиту” стало известно, что коррекцию рублевых розничных цен провела марка Hublot.


Hublot Classic Fusion Chronograph Italia Independent, титан, ø45 мм, циферблат и ремешок с отделкой тканью “гусиная лапка”: подорожали с 1 023 000 руб. до 1 234 100 руб. Изображение: пресс-служба Hublot

Отдельные модели подорожали на 20,5%, что несколько выше изменений, на которые ранее пошли Rolex и Omega, но по-прежнему не компенсирует удешевление национальной валюты в полной мере. По состоянию на 20 марта рубль с начала 2020 года потерял к доллару уже 26% стоимости.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Jaeger-LeCoultre Polaris Mariner: “дайвер” с настроением

Запущенная в 2018 году спортивная коллекция Polaris была сдержанно принята поклонниками марки. Новинкам попеняли за простоватый дизайн и отсутствие видимого родства с другими коллекциями Jaeger-LeCoultre. Только спустя два с половиной года на улицу Polaris пришел праздник

Премьеры Ulysse Nardin и литературные ассоциации

Автоматическому скелетированному турбийону Blast заслуженно достались все лавры единственной премьеры мануфактуры на недавних Geneva Watch Days, а обновленные Dual Time были представлены без всякой помпы неделей позже. “Часовой Алфавит” разобрался в нюансах новинок марки, имеющей в России множество поклонников

Парадоксы Rolex и что они означают

Главный затворник часовой индустрии показал новинки 2020 года. “Часовой Алфавит” развеивает скепсис отдельных читателей по поводу качества премьер и вписывает их в контекст процессов, происходящих в отрасли

Bvlgari в Женеве: ария римского гостя

По существу именно настойчивости дома Bvlgari мы обязаны проведением единственного очного часового события 2020 года Geneva Watch Days. Инициатор не подкачал: представил очередной мировой рекорд в сегменте ультратонких часов, а также окончательно реанимировал марку Gérald Genta – на сей раз для широкой аудитории

Girard-Perregaux: на златом мосту сидели…

Geneva Watch Days — единственное часовое мероприятие 2020 года аналогового формата – состоялось. По количеству представленных новинок первенствовала почтенная мануфактура Girard-Perregaux. А как насчет качества? Разбирался “Часовой Алфавит”

TAG Heuer Carrera Sport Chronograph: вестник перемен

Марка, отмечающая в нынешнем году 160-летие, обновила одну из знаковых моделей – хронограф Carrera. Объем обновлений достаточно значителен и является прямым следствием изменений в эстетической и технической политике TAG Heuer, происходящих прямо на наших глазах. Что имеется в виду?