Федерация швейцарской часовой промышленности раскрыла экспортные итоги февраля 2020 года – первого месяца, когда коронавирус COVID-19 оказал ощутимое влияние на мировую экономику. Главные потери по понятным причинам понесли страны Азии.

Континентальный Китай с результатом -51,5% (по сравнению с февралем 2019 года) вылетел из шестерки основных экспортных рынков швейцарских часов, а ведь по результатам 2019 года он был третьим.

Гонконг просел на 42%, что стало самым значительным месячным снижением за 20 лет. Неожиданную слабость продемонстрировал рынок ОАЭ: тамошний импорт сократился на 26,3%, что, очевидно, объясняется начавшимся в феврале сокращением туристического потока и схлопыванием Дубая как авиатранспортного хаба мирового значения.

В Европе в феврале дела обстояли еще пристойно, разве что на 18,9% упал экспорт в Великобританию. Причина этого кроется не в зловредной инфекции, а в случившемся, наконец, “брекзите” и возросшей волатильности британского фунта. Зато на волне “брекзита” в крупные импортеры выбилась Ирландия: завозившая ранее на статистически незначимые CHF 200 тыс., в январе-феврале нынешнего года она импортировала швейцарских часов на CHF 55 млн! Это связано с намерением британских властей сохранить открытой таможенную границу между Соединенным Королевством и Республикой Ирландия: в конечном счете, эти часы так или иначе окажутся в Великобритании. Ждем результатов экспортных поставок в марте, когда COVID-19 массово проник в Европу и США. Цифры, боюсь, могут оказаться апокалиптическими, тем более, что азиатские рынки далеки от восстановления.

Ничего хорошего от мартовских данных не следует ожидать в том числе и потому, что в Швейцарии начались приостановки часовых производств. Стало известно, что временно закрылись мануфактуры Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, TAG Heuer, Breitling, Hublot, Bvlgari, Richard Mille. Сделано это не только для того, чтобы избежать совершенно излишнего в текущих условиях перепроизводства, но и из-за санитарных ограничений, наложенных Федеральным советом (правительством Швейцарии) на деятельность компаний реального сектора, не производящих жизненно важную продукцию. Кроме того, на мануфактурах, расположенных в приграничных с Францией районах, трудится много французов, ежедневный въезд которых в Швейцарию если не запрещен (формально пересечение границы гражданами стран Евросоюза, имеющими постоянную работу в Швейцарии, не ограничивалось), то затруднен.

Карантинные меры привели к полному сворачиванию маркетинговой активности часовых производителей, причем происходит это в упреждающем порядке. Официальный хронометрист Formula 1 – марка Rolex – лишилась возможности рекламы, как минимум, на семи этапах чемпионата: вслед за отмененными или отложенными весенними гонками в Австралии, Бахрейне, Вьетнаме, Китае, Испании и Нидерландах только что стало известно, что 21-24 мая не состоится культовый Гран-при Монако.

Omega уже пострадала из-за переноса премьеры очередной серии “бондианы” с апреля на ноябрь, а теперь под вопросом находится проведение летних Олимпийских игр в Токио —  с Международным олимпийским комитетом марку связывает многолетний и очень дорогой контракт.

Марка Chopard — титульный спонсор Каннского кинофестиваля и пробега классических автомобилей Mille Miglia – поставлена перед уже свершившимся фактом переноса обоих мероприятий, планировавшихся на май. В условиях закрытых границ и введенных властями запретов на проведение публичных мероприятий нет возможности организовать презентации новинок.

В России к естественному падению спроса, вызванному коронавирусом, добавилась девальвация рубля. “Часовому Алфавиту” стало известно, что коррекцию рублевых розничных цен провела марка Hublot.

Отдельные модели подорожали на 20,5%, что несколько выше изменений, на которые ранее пошли Rolex и Omega, но по-прежнему не компенсирует удешевление национальной валюты в полной мере. По состоянию на 20 марта рубль с начала 2020 года потерял к доллару уже 26% стоимости.